品牌是企业之本

　　--------访新希望(12.03,-0.22,-1.80%)集团有限公司董事长刘永好

　　在奥运会成功举办一周年之际第三届中国品牌节在青岛隆重开幕。本届品牌节旨在为中国品牌群体性的崛起奏响华彩乐章，更为中国品牌在危机中提振信心、提升价值而出谋划策。

　　新希望集团作为民营企业的一员，随着国家30年来不断的进步成长，能够成长到今天，和品牌的建设分不开。

　　品牌是企业的根本。新希望集团开始做饲料的时候，还是计划经济时代，所有的粮食都需要计划，买不到粮食，随之跟农民朋友达成协议。因为价格公道，通过在农民朋友的家门口贴“门神广告”。这使新希望集团可能成为最早做广告的企业。

　　其次，品牌的重要性。初期的新希望集团在东南亚各国取得的投资成功，归根结底是因为企业认识到了品牌的价值。企业在保证高品质产品的同时也是在打造自身的品牌，当产品赢得市场认可的时候，企业也树立了自己的品牌。

　　把产品质量做好，把关系到人民生命、生活密切相关的食品做好，品牌就自然得到了升华，得到消费者的认同。

　　新希望集团有限公司董事长刘永好在接受中央电视台《商道》记者采访时说：要力争做世界级的农工企业，就要严把质量关，严把品牌关，要把品牌做好，要经得起检验，要从产业链的源头做起，要做到可追溯，这样的产品就会受到欢迎。

　　中央电视台《商道》栏目记者：王艺龙  陈丽月    摄像：史建一